Pour le lancement de leur nouvelle collection de printemps 2019, Aerie, la filiale d’American Eagle (Æ), a eu l’audace de continuer leur promotion de la diversité et la positivité corporelle avec une campagne publicitaire traçant un bel espoir pour la société. En effet, la compagnie a choisi plusieurs personnalités à titre d’ambassadrice du mouvement #AerieREAL.

Vers la reconnaissance de la diversité

Tirant ses racines d’un mouvement féministe, Aerie tente de développer un environnement sain d’acceptation et d’appréciation corporelle où la reconnaissance positive des différences est un principe guide. Plusieurs compagnies n’ont pas hésité à suivre la vague, comme Dove qui a remporté récemment le prix pour la meilleure campagne américaine dans les 20 dernières années. Dans un commun élan, toutes ces compagnies se sont alliées dans l’espoir de pouvoir changer les mœurs liées à l’image corporelle. Conséquemment, je crois que nous devons apprendre à faire des petits gestes similaires vers la reconnaissance de la diversité et de la positivité corporelle, en commençant par l’industrie masculine !

L’envers de la médaille

L’industrie masculine est rarement le sujet des débats sur la positivité corporelle. En effet, mis à part quelques influenceurs sur Instagram et blogueurs tels que Kelvin Davis ou Zach Miko, la plupart des actions engendrées dans le cadre du mouvement féministe proviennent de petites compagnies qui n’ont pas beaucoup de visibilité. De plus, au contraire de leur opposé féminin où l’empowerment et l’appartenance communautaire sont primordiaux, la positivité corporelle chez les hommes est souvent abordée avec une pointe de comédie:

• Rappelez-vous du «Dad Bod» en 2015 où le corps masculin un peu bedonnant faisait sa marque dans la culture populaire. Malgré que le sujet de cette tendance soit l’acceptation du corps masculin, le « Dad bod » était apprécié seulement car ce type de corps représente la chaleur et la sécurité souvent associées à une figure paternelle;
• Autant que les efforts d’Æ soient considérables, ils ont manqué la cible en 2016 en créant une version masculine de leur campagne #AerieREAL. Æ a décidé de mettre de l’avant 4 hommes de tailles différentes afin de promouvoir la positivité corporelle. Une belle action en superficie toutefois, le 1er avril 2016, Æ a annoncé que cette campagne n’était pas réelle, qu’elle était en fait qu’une blague pour le poisson d’avril. Finalement, malgré qu’ils ont répondu ce gazouillis ci-dessous, le manque de rigueur a été fortement critiqué sur les réseaux sociaux.

La reconnaissance de la beauté est un droit universel

Il va sans dire qu’une grande lacune s’est installé depuis l’émergence de ce mouvement dans la mesure où les hommes n’ont pas la même reconnaissance que les femmes. À cet effet, l’histoire et les stigmas de la société ont prouvé à plusieurs reprises que les femmes sont plus jugées pour leur corps, toutefois les valeurs intersectionnelles du féminisme établissent que tous soient égaux. Conséquemment, il est temps pour la société, et plus particulièrement les compagnies, d’adresser sérieusement les enjeux de la positivité corporelle masculine afin que tous se sentent beaux et belles dans leur peau.

A.